El objetivo de la presente investigación fue caracterizar los casos de éxito en movilizaciones sociales con campañas publicitarias. Se realizó una investigación cualitativa, de tipo descriptiva, de modo documental y de campo; mediante un conjunto de entrevistas a personas que colaboran en organizaciones de la sociedad civil y colectivas, con la finalidad de obtener las características que definen a una campaña exitosa en el campo de las movilizaciones sociales. Al analizar las entrevistas se generó una reflexión alrededor de las campañas publicitarias de carácter social, que puede servir de referencia para la creación y ejecución de estrategias de comunicación, por otras organizaciones y colectivas. Es importante que se pueda aprender de los casos de éxito y observarlos desde una perspectiva analítica para mejorar en su futura ejecución